Entre el 15 y el 16 de septiembre de 2026, las fichas gratuitas de producto desaparecieron de los resultados de búsqueda del Espacio Económico Europeo. Los carruseles de Shopping orgánicos que ocupaban la parte alta de las consultas comerciales se fueron prácticamente a cero en cuestión de horas, y Google no publicó ningún anuncio.
Lo que sí publicó, el 18 de septiembre de 2026, fue una actualización de su documentación para desarrolladores describiendo las unidades que ocupan ese espacio ahora. Google documentó el reemplazo, no la retirada.
Si vendes producto en España, Alemania, Francia o cualquier otro mercado del EEE, esto no es una caída de posicionamiento: es la desaparición de una superficie completa. Ninguna optimización de feed la recupera. Este artículo separa tres cosas que conviene no mezclar nunca: lo que Google ha documentado, lo que ha medido la comunidad y lo que opino yo.
Lo que Google ha documentado
Google documentó las unidades que sustituyen a las fichas gratuitas de producto en el EEE, en la página Regional differences in Google Search results de Google Search Central, cuya fecha de última actualización es 2026-09-18 UTC. El documento abre así:
Google is evolving the search results page for certain types of queries to provide new opportunities for Vertical Search Services (VSS), Comparison Shopping Services (CSS), direct suppliers, and content providers.
En castellano: Google está transformando la página de resultados para ciertos tipos de consulta con el fin de dar nuevas oportunidades a los servicios de búsqueda vertical (VSS), los servicios de comparación de precios (CSS), los proveedores directos y los creadores de contenido. La tabla de funciones de ese documento asigna a la región EEE dos unidades nuevas —aggregator unit y supplier unit— y entre los tipos de consulta a los que aplican aparecen explícitamente los productos.
Las dos unidades tienen puertas de entrada distintas, y esa diferencia es lo único accionable que contiene el documento:
- Unidad de agregador: requiere aprobación previa. Según la documentación de Google, un negocio es elegible cuando está aprobado como Vertical Search Service, aporta los datos necesarios y cumple los estándares de calidad establecidos.
- Unidad de proveedor: no requiere solicitud. La documentación afirma que no hace falta ningún dato adicional más allá de lo accesible mediante rastreo (no additional data is needed beyond what is accessible through web crawling).
Y esto es lo que Google no ha documentado: en ningún punto de esa página se dice que las fichas gratuitas de producto se hayan retirado. Tampoco hay fecha de lanzamiento ni calendario de despliegue. El registro de novedades de Google Merchant Center, consultado el 19 de septiembre de 2026, tiene como entradas más recientes el 11 de agosto de 2026 y el 15 de julio de 2026, y ninguna menciona el EEE, el DMA ni la retirada. Si alguno de estos acrónimos te suena a ruido, el glosario SEO los define uno a uno.
Lo que Google ha dicho en público
La única declaración de Google sobre el rediseño europeo llegó por la prensa, no por su blog. Nick Fox, vicepresidente sénior de Google, declaró a Reuters —recogido por Search Engine Journal el 8 de septiembre de 2026— que los cambios degrade the user experience for Europeans – boosting online intermediaries at the expense of local businesses, y que suponen the largest reduction in quality of service in Search’s 29-year history: la mayor reducción de calidad de servicio en los 29 años de historia de la búsqueda.
Google acompaña esa posición con una cifra propia: los cambios de cumplimiento del DMA anteriores habrían reducido un 30% el tráfico de reservas directas hacia negocios europeos. Es un dato de parte y Google no ha publicado ni la metodología ni el tamaño de muestra. Úsalo como lo que es, el argumento de una empresa dentro de un procedimiento regulatorio, y no como una medición verificable.
Sobre la retirada concreta de las fichas gratuitas, la confirmación es de segunda mano. Barry Schwartz informó en Search Engine Roundtable el 18 de septiembre de 2026 de que Ginny Marvin, Google Ads Liaison, confirmó en un comentario que la retirada responde al DMA. Eso se atribuye a Schwartz, que lo vio, y no a una comunicación oficial de Google.
Lo que ha medido la comunidad
La medición pública más concreta del desplome es de Productrise, una herramienta de seguimiento de visibilidad de producto. En un artículo firmado por Hugo Huijer el 18 de septiembre de 2026, Productrise informa de caídas de los carruseles de producto de entre el 90% y el 100% en cinco países del EEE —Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos y Suecia—, con Reino Unido, Estados Unidos y Australia como control fuera del EEE, donde el efecto no se observó. Para sus propios usuarios del EEE, Productrise cifra la caída en torno al 95%. La ventana del desplome: alrededor del 15 y el 16 de septiembre de 2026.
Dos avisos sobre ese dato. Primero, Productrise no publica el tamaño de muestra: el artículo habla de miles de consultas diarias, sin número exacto ni desglose por país. Segundo, es una herramienta comercial midiendo precisamente el mercado al que vende. La dirección del hallazgo sí está corroborada de forma independiente —Huijer acredita a Christian Kunz y a Mathias Noyez por detectarlo primero, y cita observaciones de Mathias Noyez, de la agencia belga Depends, y de Paul Schreiner, SEO de ecommerce en Alemania—, pero la precisión decimal no lo está. Trátalo como un hecho cualitativo firme y una magnitud aproximada.
Conviene además no mezclarlo con el otro tema de la semana. Barry Schwartz reportó el 18 de septiembre de 2026 volatilidad de ranking inusual, después de movimientos ya comentados el 4 y el 12 de septiembre. El panel de estado de la búsqueda de Google, consultado en vivo el 19 de septiembre de 2026, no muestra ninguna actualización confirmada en curso: la última actualización de ranking confirmada sigue siendo la August 2026 spam update, con inicio el 2026-08-18T16:27:00+00:00 y final el 2026-08-21T08:49:00+00:00. Volatilidad sin update confirmado y retirada de una superficie son dos historias distintas, y confundirlas lleva a tocar cosas que no había que tocar.
Qué cambia en la práctica para una tienda europea
Para una tienda que vende en el EEE, el cambio no es de ranking sino de inventario de superficies. Esta es la foto, superficie por superficie, cruzando lo documentado por Google con lo medido por la comunidad:
| Superficie | Antes del 15 de septiembre de 2026 | Ahora en el EEE | Cómo se entra |
|---|---|---|---|
| Fichas gratuitas de producto | Carrusel de producto sobre los resultados azules | Ausentes en las consultas medidas | Ya no aplica |
| Unidad de agregador | No existía | Activa para consultas de producto | Aprobación como VSS, datos y estándares de calidad |
| Unidad de proveedor | No existía | Activa junto a la unidad de agregador | Solo rastreo: sin feed y sin solicitud |
| Shopping Ads y CSS | De pago | Sin cambios documentados | Puja a través de un CSS |
| Resultados orgánicos clásicos | Diez enlaces | Sin cambios documentados | SEO de siempre |
La consecuencia operativa es incómoda: de las dos superficies orgánicas de producto que quedan en el EEE, ninguna se alimenta de tu feed de Merchant Center. Una se alimenta de una aprobación regulatoria como VSS y la otra del rastreo de tus propias páginas de producto.
Qué hacer esta semana
- Mide antes de opinar. En Merchant Center, Rendimiento, fichas gratuitas, segmentado por país: compara el 8-14 de septiembre con el 15-19 de septiembre de 2026. Ese es el dato limpio.
- En Search Console, filtra las páginas de producto por país, mercado del EEE por mercado del EEE, y compara las mismas dos ventanas. Search Console no ofrece un filtro de apariencia para fichas gratuitas en la búsqueda principal, así que sirve para el contexto, no para el diagnóstico.
- Comprueba que tus mercados fuera del EEE se mantienen planos. Es tu grupo de control y lo tienes gratis.
- Revisa el rastreo de tus fichas de producto. La unidad de proveedor se alimenta solo de rastreo, así que precio, disponibilidad y datos estructurados de tipo Product tienen que estar en el HTML servido, no inyectados por JavaScript después de la carga.
- Decide si un CSS deja de ser opcional en tu mix para el EEE, y cuantifica el coste antes de la campaña de Navidad.
- Rehaz la previsión del cuarto trimestre para los mercados del EEE sin esa superficie. No toques contenido ni enlazado interno por este motivo: esto no es un juicio de calidad sobre tu sitio.
Y un umbral para decidir sin discutir: si la caída de impresiones de fichas gratuitas en un mercado del EEE supera el 60% frente a la semana del 8 al 14 de septiembre y el mismo catálogo en Reino Unido se mantiene dentro de un ±10%, el cambio es regulatorio y no es tuyo. Si el mercado de control cae en paralelo, la causa está en tu sitio y el sitio por donde se empieza es el rastreo y la indexación, no el DMA.
Lo que sigue sin saberse
- Si la retirada cubre los 30 países del EEE o solo los cinco medidos públicamente. España y Austria no aparecen en ninguna medición publicada que haya podido verificar el 19 de septiembre de 2026.
- Si la pestaña Shopping conserva fichas gratuitas, o si la retirada afecta únicamente a la búsqueda principal.
- Si es permanente o un estado transitorio mientras Google y la Comisión Europea siguen negociando.
- El tamaño de muestra real detrás del 90-100%.
- Si Google llegará a publicar una entrada de changelog reconociendo la retirada. A 19 de septiembre de 2026 no existe.
Mi lectura
Esto es opinión, y la separo del resto a propósito. Durante una década el consejo para la visibilidad orgánica de producto en Europa se resumía en arreglar el feed: títulos, GTIN, disponibilidad, imágenes. En el EEE esa palanca acaba de dejar de existir. Las dos superficies que quedan no leen feeds. Una lee una aprobación regulatoria y la otra lee tu HTML. Por primera vez desde 2020, el marcado de tu ficha de producto importa más que tu feed para aparecer de forma orgánica en una consulta de producto en Europa, y casi nadie tiene el equipo organizado para eso.
El segundo detalle me parece más revelador que el primero. Google actualizó la documentación al día siguiente de que el tráfico desapareciera, y en esa actualización describe con precisión lo que llega y no dedica una sola frase a lo que se va. Es el mismo patrón que vimos con los perfiles de búsqueda: la funcionalidad nueva se documenta, la retirada se deja que la descubra la comunidad. Cuando una empresa documenta el reemplazo y no la sustracción, está señalando que es una acción de cumplimiento que no quiere firmar. Juzga por el documento fechado, no por el anuncio que no existe.
Si llevas ecommerce en Europa y este cambio te ha pillado sin un grupo de control montado, esa es la carencia que hay que arreglar antes que ninguna otra. El curso de SEO de esta web dedica un nivel entero a medición precisamente por esto.
Resumen
- Las fichas gratuitas de producto desaparecieron de los resultados del EEE alrededor del 15-16 de septiembre de 2026.
- Google no ha anunciado la retirada. Sí actualizó el 18 de septiembre de 2026 la documentación de las unidades de agregador y de proveedor, que aplican a consultas de producto en el EEE.
- Productrise midió caídas del 90-100% en Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos y Suecia, sin tamaño de muestra publicado.
- Ginny Marvin confirmó el origen en el DMA según Barry Schwartz, no según una comunicación oficial.
- Ninguna de las dos superficies nuevas se alimenta del feed de Merchant Center.
- No hay ninguna actualización de ranking confirmada en curso: la última es la August 2026 spam update, cerrada el 21 de agosto de 2026.
- Acción inmediata: medir por país con un control fuera del EEE antes de cambiar nada.
Fuentes
- Regional differences in Google Search results, Google Search Central. Última actualización 2026-09-18 UTC.
- Google Search Status Dashboard, consultado el 19 de septiembre de 2026.
- Merchant Center announcements change log, Google. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
- Google Rolls Out Redesigned Search Results Across The EEA, Search Engine Journal, 8 de septiembre de 2026, con declaraciones de Nick Fox a Reuters.
- Google Drops Free Product Listings From European Economic Area, Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, 18 de septiembre de 2026.
- Product carousels are disappearing from Google in the EEA, Hugo Huijer, Productrise, 18 de septiembre de 2026.