Herramientas SEO: qué instalar, cómo configurarlo y para qué sirve cada una

¿Qué herramientas SEO necesitas de verdad y cuánto te van a costar? Esta sección responde con una ficha por herramienta, 28 en total, y con esta página de entrada para que sepas por cuál empezar. Cada ficha explica la instalación, los ajustes que cambian el resultado y las decisiones que te ayuda a tomar, sin catálogos de funciones.

La respuesta corta es que una web pequeña o mediana puede arrancar sin gastar, siempre que leas la letra pequeña de lo «gratis». Redirection, el plugin de redirecciones para WordPress, dice en su ficha que no tiene versión premium. En el extremo opuesto, Sitebulb, SE Ranking, WP Rocket y Peec AI se venden con prueba gratuita pero sin plan gratuito, según sus propias páginas de precios. Y entre las herramientas de Google hay matices: el Planificador de Palabras Clave no cobra por usarse, pero la ayuda de Google Ads pide completar la configuración de la cuenta con los datos de facturación antes de dar acceso a las funciones básicas.

Todos los datos de coste de esta página se consultaron en la web de cada fabricante el 10 de octubre de 2026. Solo se enlazan las fichas ya publicadas; el resto aparece con su fecha.

Tu kit de inicio, según el tipo de proyecto

Antes de mirar la tabla completa, sitúate en uno de estos tres casos. Solo incluyen herramientas cuya gratuidad documenta el propio fabricante, salvo donde se indica lo contrario.

Si estrenas una web en WordPress

• Da de alta el sitio en Google Search Console, que Google presenta como un servicio gratuito, y repite en Bing Webmaster Tools, que anuncia informes, herramientas y recursos gratuitos.
• Mide las visitas con Google Analytics 4: Google lo ofrece sin coste.
• Elige un único plugin SEO entre Yoast SEO, Rank Math y All in One SEO. Los tres tienen versión gratuita en WordPress.org y mejoras de pago; tener dos instalados a la vez no aporta nada.
• ¿Vas a cambiar URLs? Entonces añade Redirection antes de tocar nada.
• Si la web no pasa de 500 URLs, la versión gratuita de Screaming Frog SEO Spider la rastrea completa, porque su límite de rastreo es justo ese: 500 URLs.

Si la web es grande

• Con más de 500 URLs, la versión gratuita de Screaming Frog se queda corta. Tienes dos salidas: pagar la licencia (279 dólares por licencia y año, precio consultado el 10 de octubre de 2026) o usar Ahrefs Webmaster Tools, que concede 5.000 créditos de rastreo al mes por cada proyecto verificado.
• Cuando haya varios scripts de medición en juego, mételos en Google Tag Manager. Google lo describe como una forma de gestionar todas las etiquetas de la web sin editar código, y lo ofrece gratis, según su página de producto.

Si trabajas en agencia

• Analizar webs que no son tuyas exige pagar. Ahrefs lo dice claro: los planes de suscripción son los que permiten analizar sitios no verificados. La cuenta gratuita de Semrush se queda en 10 consultas diarias de Domain Overview.
• Para los informes de cliente, Looker Studio no cuesta nada a quien crea ni a quien lee. Ojo: la página de precios de Google ya lo llama Data Studio y reserva el pago para el nivel Pro.
• Para investigar palabras clave sin presupuesto, Google Trends más el Planificador. Recuerda el requisito de facturación antes de vender ese flujo como gratuito.

Hay dos preguntas que este árbol no responde a propósito. Qué suite de pago conviene depende de los datos que necesites, y lo detallan las fichas de cada suite. Y medir la visibilidad en IA es una decisión de presupuesto: las tres herramientas de esa categoría se venden como producto de pago, como prueba o, en el caso de Brand Radar, con una vista previa gratuita limitada.

Las 28 herramientas, una por una

La columna de coste resume lo que mostraba la web del fabricante el 10 de octubre de 2026. Si ese día no pudimos leerla, lo decimos en vez de suponer. La fecha es la de publicación de cada ficha según el calendario de la sección.

Google y Bing

Plugins SEO para WordPress

Para hacerse una idea de la escala: la ficha de Yoast SEO en WordPress.org marca más de 10 millones de instalaciones activas, y su página es la primera de este grupo en publicarse.

Rastreadores y suites de auditoría

Visibilidad en IA y LLM

Black hat y enlaces masivos

Estas tres fichas no son manuales para disparar enlaces. Siguen el planteamiento del nivel 7 del curso, el de black hat SEO, y explican qué hace cada programa, qué huellas deja, cómo encaja en la política de spam de enlaces de Google y qué te cuesta si sale mal; la instalación solo aparece en lo necesario para reconocer esas huellas. La referencia es la página de políticas de spam de la Búsqueda web de Google, actualizada el 28 de agosto de 2026: define el spam de enlaces como crear enlaces hacia o desde un sitio con el objetivo principal de manipular el posicionamiento, y entre sus ejemplos figura el uso de programas o servicios automatizados para crear enlaces a tu sitio. Scrapebox merece un matiz, porque también sirve para scraping e investigación de huellas, y su ficha cuenta las dos caras. Su fabricante la vende como «The Swiss Army Knife of SEO».

¿Y Claude, ChatGPT o Gemini?

Los asistentes de IA generalistas no tienen ficha en esta sección, por una razón práctica: sus guías de configuración ya están en el nivel 8 del curso, SEO con IA, y duplicarlas no ayudaría a nadie. Lo que sí hay aquí, en la categoría de IA, son herramientas que miden si una marca aparece en las respuestas de esos asistentes.

Si buscas la parte de configuración, estas lecciones ya están publicadas:

• Qué IA usar para cada tarea SEO, para decidir antes de configurar nada.
• Claude para SEO.
• Claude Skills para SEO.
• Claude Code para SEO técnico.
• Claude conectado a Search Console por MCP.
• Claude conectado a WordPress por MCP.

Vendrán después, y se enlazarán aquí cuando salgan, la lección de Gemini para SEO, la de Perplexity, la de prompts de ChatGPT, la de GPT personalizados con acciones, la de los conectores de Ahrefs y Semrush para Claude y la de Screaming Frog con MCP. La lección del nivel 0 sobre herramientas SEO imprescindibles también está en preparación.

Qué encontrarás en cada ficha

Ninguna ficha de herramienta repite una lección del curso. Es la regla que ordena la sección: la ficha se queda con la herramienta (instalación, ajustes, funciones, flujos de trabajo) y el curso SEO gratuito se queda con el método. Un ejemplo: la ficha de Screaming Frog te dice cómo configurar el rastreo (crawling), pero qué hacer con los errores que destapa ese rastreo lo explica el nivel de SEO técnico. Con GA4 y Search Console pasa igual, y la lectura de los datos vive en el nivel de analítica SEO.

Todas las fichas mantienen el mismo esqueleto, para que sepas dónde buscar:

1. Acceso o instalación paso a paso, con rutas de menú tomadas de la ayuda oficial vigente; si el fabricante no documenta una ruta, no la inventamos.
2. Entre 5 y 10 ajustes que sí cambian el resultado, y los que puedes dejar por defecto.
3. De tres a cinco tareas SEO que terminan en una decisión del tipo «si ves esto, haz aquello».
4. Los límites de la herramienta, apoyados en la documentación del propio fabricante cuando existe.
5. Alternativas, con enlace a las fichas hermanas ya publicadas.
6. Las lecciones del curso que desarrollan el método.

Cierra cada ficha un bloque de fuentes con cada precio, límite y función enlazado a su origen y fechado. En las herramientas cuyo precio cambia a menudo (las suites de pago, los rastreadores de visibilidad en IA, Bing Webmaster Tools y los plugins de caché) la fecha de verificación aparece a la vista. Si algún término se te escapa, está en el glosario SEO.

Fuentes

• Ayuda de Google Search Console, About Search Console, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Google Marketing Platform, Google Analytics, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Google Marketing Platform, Tag Manager, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Microsoft Bing, Bing Webmaster Tools (descripción de la página), sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Google Cloud, página de producto y precios de Data Studio, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Ayuda de Google Ads, artículo de ayuda del Planificador de Palabras Clave, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Google, PageSpeed Insights, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Chrome for Developers, Lighthouse overview, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Google Search Central, Test your structured data (Prueba de resultados enriquecidos y Schema Markup Validator), sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Google, Google Trends, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Screaming Frog, precios de SEO Spider, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Ahrefs, Ahrefs Webmaster Tools, precios y Brand Radar, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Semrush, What can you do with a free Semrush account, 10 de diciembre de 2025, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Sitebulb, precios, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Majestic, planes y precios, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• SE Ranking, planes de suscripción, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Directorio de plugins de WordPress.org: Yoast SEO, Rank Math, All in One SEO, Redirection y LiteSpeed Cache, consultado el 10 de octubre de 2026.
• WP Rocket, precios, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Peec AI, precios, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Profound, precios, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• ScrapeBox, página principal, sin fecha, consultado el 10 de octubre de 2026.
• Google Search Central, Spam policies for Google web search, actualizada el 28 de agosto de 2026, consultado el 10 de octubre de 2026.