Google hat den Spam-Schutz in Europa zurückgefahren: was dokumentiert ist und was nicht

Nick Fox, Senior Vice President für Knowledge & Information bei Google, hat in einem aufgezeichneten Interview gesagt, Google habe den Spam-Schutz in Europa zurückgefahren und europäische Nutzer sähen deshalb Ergebnisse schlechterer Qualität. Das ist ein ungewöhnlicher Satz von dem Mann, der die Google-Suche verantwortet.

Er ist auch schmaler, als er klingt. Am 30. September 2026 habe ich vier Google-Dokumente daraufhin geprüft, ob sie dieses Zurückfahren festhalten. Eines tut es. Eines kündigt die zugrunde liegende Änderung an, ohne Europa zu nennen. Eines ist seit Dezember 2025 unverändert. Und das Spam Update, das Google gerade ausrollt, gilt laut eigener Ankündigung global und für alle Sprachen, ohne europäische Ausnahme.

Der Abstand zwischen dem, was ein Google-Manager beschreibt, und dem, was Googles eigene Dokumentation festhält, ist die Nachricht. Er ist außerdem der Teil, den jeder in vier Minuten selbst nachprüfen kann. Deshalb beginnt dieser Beitrag mit den Dokumenten und nicht mit dem Zitat.

Was Google über Europa tatsächlich dokumentiert hat

Ein einziges Google-Dokument hält eine europäische Änderung bei der Spam-Durchsetzung fest: die Seite mit den Spam-Richtlinien der Google-Suche, Stand „Last updated 2026-08-28 UTC“. Geprüft am 30. September 2026 erscheint der Europäische Wirtschaftsraum dort unter genau einem Richtlinienabschnitt, der Site Reputation Policy, und unter keinem anderen. Die Seite sagt: We have made changes applicable to the policy in the European Economic Area (EEA).

Die operative Unterscheidung auf dieser Seite ist territorial. Außerhalb des EWR gilt laut Google: If a site is found to be out of line with this policy, relevant pages may be subject to a manual action. Innerhalb des EWR werden betroffene Seiten stattdessen categorized as separate, also vom Hauptdomain-Signal getrennt, ohne manuelle Maßnahme. Derselbe Abschnitt ergänzt ein neues Reconsideration-Verfahren für EWR-Websites und den Zugang zu alternativer Streitbeilegung.

Die dokumentierte Änderung ist also ein Tausch des Durchsetzungsmechanismus, keine fehlende Durchsetzung: aus der manuellen Maßnahme wird eine Ranking-Trennung. Site Reputation Abuse, in der Branche als Parasite SEO bekannt, bleibt in Europa ein Verstoß. Geändert hat sich am 30. August 2026 nur, was mit dir passiert, wenn Google den Verstoß feststellt.

Alle in diesem Lauf geprüften Google-Dokumente mit ihrem eigenen Datumsstempel:

Die letzte Zeile wiegt am schwersten. Googles Dashboard-Eintrag, gestempelt auf 16:15:47 UTC am 24. September 2026, lautet: Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete. Am 30. September 2026 trägt er noch keinen Endzeitstempel, der Rollout läuft also am sechsten Tag eines angekündigten Zwei-Wochen-Fensters. Google hat „global und für alle Sprachen“ vier Tage veröffentlicht, bevor der eigene Suchchef ein europäisches Zurückfahren beschrieb.

Was Nick Fox gesagt hat, und woher diese Seite das weiß

Fox sprach in einem Videointerview mit Pietro Valetto, das PPC Land auf den 25. September 2026 datiert und das Fox auf LinkedIn geteilt hat. Search Engine Roundtable und PPC Land berichteten am 29. September 2026 darüber.

Die Primärquelle war für diese Seite nicht abrufbar: das Interview ist ein Video, der Beitrag liegt auf LinkedIn, und beides ist von hier aus nicht maschinenlesbar. Das hat eine Folge, die Leser kennen sollten: die beiden Fachmedien geben Fox’ Sätze nicht identisch wieder.

Search Engine Roundtable gibt den Spam-Satz am 29. September 2026 als we’ve had to pull back on sort of spam protection…we show, you know, lower quality results in Europe as a result wieder. PPC Land am selben Tag als We’ve been forced to pull back on spam protections. Zur Verschlechterung schreibt Search Engine Roundtable It literally makes me sad that we need to degrade our product in this way, PPC Land It’s the biggest degradation ever. It literally makes me sad.

Beide stimmen in der Sache überein und weichen im Wortlaut ab, und keine der Transkriptionen lässt sich von hier gegen die Aufnahme prüfen. Der meistzitierte Satz, der vom „größten Qualitätsverlust“ in Googles Geschichte, ist noch schwächer belegt: Sekundärberichte geben das Alter des Unternehmens mit 28 und mit 29 Jahren an, und keines der geprüften Google-Dokumente enthält die Formulierung.

Googles Stellungnahme zur Durchsetzungsänderung ist besser belegt, weil ein Sprecher sie Search Engine Roundtable am 28. August 2026 gab: Our European users are no less frustrated by parasite SEO and other deceptive, pay-to-play tactics that degrade search results, and we stand by our Site Reputation Policy. While we remain concerned about efforts to weaken our spam policies, we’ve agreed to make changes to our enforcement approach for users in Europe and clarify our policies to address the European Commission’s concerns.

Was die Community gemessen hat

Unabhängig von der Spam-Durchsetzung hat sich die europäische Ergebnisseite im September zweimal verändert. Luis Rijo von PPC Land datiert am 29. September 2026 ein Redesign der Ergebnisseite im gesamten Europäischen Wirtschaftsraum auf den 8. September 2026, mit umpositionierten vertikalen Diensten und ohne Echtzeitpreise in den Karussells für Hotels, Flüge und Restaurants. Derselbe Bericht datiert das Verschwinden der kostenlosen Produkteinträge und der Karussells beliebter Produkte aus EWR-Ergebnissen auf den 17. und 18. September 2026 und nennt Tracker-Daten mit Rückgängen von 90 bis 100 % in Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und den Niederlanden.

Mit dieser letzten Zahl ist Vorsicht geboten. Der Bericht nennt keinen Tracker, gibt keine Stichprobengröße an und beschreibt keine Methodik. Ein Rückgang von 90 bis 100 % ist damit eine Beobachtung und keine Messung. Sie passt zum sichtbaren Wegfall eines SERP-Features, reproduzierbar ist sie nicht.

Zu den Klicks wird Fox mit In terms of clicking through to the web, people still click through to the web a lot zitiert. Europäische Klickzahlen hat Google zu dieser Aussage nicht veröffentlicht.

Wo die Branche wirklich uneins ist

Zwei Fragen aus dieser Geschichte haben keine geklärte Antwort.

Ob die Beschreibung eines Managers ein Beleg für die Durchsetzung selbst ist. Ein Lager hält dagegen, wer die Suche leitet, wisse, was die Suche tut, Google dokumentiere nur einen Bruchteil seines Durchsetzungsverhaltens, und ihm das abzusprechen sei Pedanterie. Das andere Lager hält fest, eine dokumentierte Änderung in einer einzigen Richtlinie trage keine Aussage im Plural über „Spam-Schutzmaßnahmen“, Googles gleichzeitige Ankündigung „global und für alle Sprachen“ widerspreche ihr, und eine Aussage in einem Video, das niemand nachprüfen kann, sei kein zitierfähiger Fakt. Entscheiden kann das niemand: Google veröffentlicht kein Änderungsprotokoll seiner Durchsetzung.

Ob dokumentiert reduzierte Durchsetzung ändern sollte, was man in Europa tut. Ein Lager liest die Ausnahme als echte Änderung der Risikorechnung: ist die Sanktion im EWR eine Ranking-Trennung statt einer manuellen Maßnahme, sinken die Kosten des Risikos und der Wettbewerb wird das einpreisen. Das andere liest sie als fast nichts: die Richtlinie gilt weiter, die algorithmischen Systeme sind unverändert, das Spam Update ist laut Googles eigener Ankündigung global, und eine Ranking-Trennung kann mehr Traffic kosten als eine manuelle Maßnahme. Keine veröffentlichte Studie isoliert die Wirkung der EWR-Ausnahme, beide Positionen argumentieren also aus Prinzipien.

Was sich in der Praxis ändert

Für eine EWR-Website mit Inhalten Dritter hat die Sanktion die Form gewechselt. Eine manuelle Maßnahme ist ein diskretes Ereignis, in der Search Console sichtbar und per Reconsideration Request angreifbar. Eine Ranking-Trennung verläuft graduell und ist in der Oberfläche unsichtbar, auch wenn die Richtlinienseite inzwischen ein EWR-Reconsideration-Verfahren daneben dokumentiert.

Für eine Website, die gegen Parasite-Platzierungen auf großen europäischen Domains konkurriert, hat sich an der Richtlinie nichts geändert. Die Praxis bleibt ein Verstoß. Geändert hat sich der Durchsetzungsweg, und eine graduelle Trennung braucht länger, bis sie im Ranking eines Wettbewerbers sichtbar wird, als eine manuelle Maßnahme gebraucht hätte.

Für alle gilt: das September-2026-Spam-Update läuft noch. Sechs Tage in einem Zwei-Wochen-Fenster und ohne Endzeitstempel im Dashboard hat Ranking-Bewegung in Europa mindestens zwei Erklärungskandidaten, und jede Zuordnung ist geraten, bis der Rollout abgeschlossen ist. Die Diagnosedisziplin dafür ist dieselbe wie bei jeder Black-Hat-Frage: trenne, was die Plattform dokumentiert hat, von dem, was du auf deinem eigenen Property gemessen hast.

Was diese Woche zu tun ist

• Lies die Quelle, nicht die Berichterstattung. Öffne die Seite mit den Spam-Richtlinien, suche den Abschnitt zur Site Reputation Policy und lies die beiden EWR-Absätze. Das ist die einzige Version, die niemand paraphrasiert hat.
• Markiere den 30. August 2026 in deinem Reporting. Wer Inhalte Dritter auf einer EWR-Domain hostet, hat an diesem Datum eine andere Sanktionsform bekommen. Markiere es, damit ein späterer Einbruch nicht falsch datiert wird.
• Markiere den 24. September 2026, 16:15 UTC, separat. Das ist die Spam-Update-Grenze laut Googles Dashboard. Halte sie vom Richtliniendatum getrennt, die beiden Ereignisse haben verschiedene Ursachen.
• Segmentiere europäischen Traffic nach Land, nicht nach Region. Die SERP-Feature-Entfernungen vom 8. und 17. September galten EWR-weit, aber Produktkarussells waren vorher nicht in jedem Markt gleich präsent.
• Baue deinen Linkaufbau nicht darauf um. Ein Richtlinienabschnitt hat in einem Territorium den Durchsetzungsmechanismus gewechselt. Das ist keine Freigabe, und die Ankündigung des laufenden Spam Updates sagt, es gelte überall.

Was weiter offen ist

Google hat nicht gesagt, welche Spam-Schutzmaßnahmen über die Site Reputation Policy hinaus zurückgefahren wurden, falls überhaupt. Es gibt keine europäischen Durchsetzungszahlen, keinen Zeitplan und keine Rücknahmebedingung. Das September-Spam-Update hat keinen Endzeitstempel, sein europäisches Verhalten lässt sich also noch nicht gegen die dokumentierte Ausnahme vergleichen. Und es existiert keine unabhängige Messung, was eine Ranking-Trennung im Vergleich zu einer manuellen Maßnahme kostet, also genau die Zahl, die ein betroffener Publisher am dringendsten braucht.

Die Meinung von Txema Hermoso

Ich vertrete eine Position zur Dokumentationslücke und zu nichts darüber hinaus. Die Lücke ist real, sie ist datiert, und jeder kann sie prüfen: ein Google-Dokument hält eine europäische Änderung der Spam-Durchsetzung fest, sie betrifft eine einzige Richtlinie, und das Spam Update, das Google vier Wochen später ankündigte, gilt laut Ankündigung global und für alle Sprachen. Zu berichten, „Google hat den Spam-Schutz in Europa zurückgefahren“, ohne diesen Kontext, verwandelt einen dokumentierten Mechanismuswechsel in einen undokumentierten Rückzug.

Ob Fox übertrieben hat, sage ich nicht. Er kann interne Änderungen beschreiben, die Google nicht schriftlich festhält, und Googles Schweigen ist kein Beleg dafür, dass nichts weiter geschehen ist. Ich sage europäischen Website-Betreibern auch nicht, das Risiko von Parasite-Taktiken sei gesunken. Die Richtlinie nennt die Praxis weiterhin einen Verstoß, und eine graduelle Ranking-Trennung ist für eine Website, die von einer Domain lebt, das schlechtere Ergebnis.

Was ich verteidige, ist die Gewohnheit: wenn ein Plattform-Manager und ein Plattform-Dokument im Umfang voneinander abweichen, veröffentliche beides mit Datum und lass den Leser den Abstand sehen. Das altert besser als eine Prognose, und es ist die Methode, die das Level Fortgeschrittene SEO-Strategie auf jede Plattformaussage anwendet, nicht nur auf diese.

Quellen

• Google Search Central, Google Search spam policies, Stand 2026-08-28 UTC, geprüft am 30. September 2026 — developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google-Search-Central-Blog, Update to the Site Reputation Policy, 28. August 2026 — developers.google.com/search/blog/2026/08/update-site-reputation-policy
• Google Search Central, Google Search ranking and spam updates, Stand 2025-12-10 UTC, geprüft am 30. September 2026 — developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates
• Google Search Status Dashboard, September 2026 spam update, Beginn 2026-09-24T16:15:00+00:00, am 30. September 2026 ohne Endzeitstempel — status.search.google.com/incidents.json
• Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, Google’s Nick Fox Feels Sad & Terrible For European Searchers After DMA, 29. September 2026
• Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, Google Won’t Enforce Its Site Reputation Policy In The European Economic Area, 28. August 2026, mit der oben zitierten Stellungnahme des Google-Sprechers
• Luis Rijo, PPC Land, Google drops live prices and trip dates in EU Search, then blames Brussels, 29. September 2026
• Luis Rijo, PPC Land, Google drops EEA search penalties under site reputation policy August 30, 28. August 2026

Das Interview mit Nick Fox, geführt von Pietro Valetto und auf LinkedIn geteilt, war in diesem Lauf nicht abrufbar. Jedes oben Fox zugeschriebene Zitat ist dem Fachmedium zugeschrieben, das es wiedergegeben hat, nicht der Aufnahme.