Google ha añadido una fila nueva al informe que todo SEO abre primero. Desde el 24 de septiembre de 2026, el informe de Rendimiento de Google Search Console divide el tipo de búsqueda web en dos valores: web: basada en texto y web: multimodal. La fila multimodal cuenta las búsquedas cuya consulta fue una imagen y no palabras escritas: una captura con Google Lens, un gesto de Circle to Search en Android, una imagen subida a Google o el «Buscar esta imagen» de Chrome.
Lo interesante no es el filtro. Es que la explicación de Google sobre el origen de esos números se corrigió pocas horas después del anuncio, que los datos de al menos un profesional siguen sin encajar con la versión corregida, y que hay un desfase que nadie en Google ha comentado: la división existe en la interfaz de Search Console y no en la API de Search Analytics.
Qué dijo Google
Google Search Central publicó «Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console» el 24 de septiembre de 2026. El anuncio presenta el cambio como visibilidad sobre un comportamiento de búsqueda que antes no se podía aislar, y ofrece «insights into how your content is surfaced when users search using images (such as with a smartphone camera)».
Google indicó que el despliegue es global y empezó ese mismo día: «The integration of multimodal search data is rolling out globally starting today». No dio fecha de finalización y la disponibilidad es escalonada, así que una propiedad que hoy no muestra la fila multimodal no es necesariamente una propiedad sin ese tráfico.
Google no publicó ninguna cifra sobre el volumen del tráfico multimodal: ni porcentaje sobre las impresiones web ni referencia por sector. Es un cambio de documentación, no un estudio, así que no hay tamaño de muestra aplicable, y cualquier porcentaje que circule esta semana no tiene fuente primaria detrás.
Qué dice exactamente la documentación
La página de ayuda del informe de Rendimiento describe ahora el filtro como «web (text-based or multimodal), image, video, or news searches», y define el valor nuevo así: «Web: multimodal — Includes web search results where an image was used as part of the search». Esa página no publica fecha de última actualización, lo cual importa cuando intentas fijar qué cambió y cuándo.
La limitación relevante está en la misma documentación: «Because multimodal searches mostly use images rather than text, specific text query data isn’t available for this traffic». La documentación de dimensiones es más explícita todavía: «the queries dimension isn’t available when this search type is selected».
Es decir: el tráfico multimodal se mide por página, país y dispositivo, no por consulta. Puedes ver qué páginas reciben clics desde búsquedas iniciadas con una imagen, pero no cuál era la imagen ni deducir la intención desde una palabra clave, porque no hay palabra clave.
La división aparece en dos sitios: el informe de Rendimiento de los resultados de búsqueda y el informe de rendimiento de las funciones de IA generativa.
| Atributo | web: basada en texto | web: multimodal |
|---|---|---|
| Disparador de la consulta | Texto escrito | Imagen, foto o captura de pantalla |
| Puntos de entrada | Caja de búsqueda estándar | Lens, Circle to Search (Android), subida de imagen, «Buscar esta imagen» en Chrome |
| Dimensión de consultas | Disponible | No disponible |
| Páginas, países, dispositivos | Disponible | Disponible |
| En la API de Search Analytics | Sí, como web |
No existe el valor (referencia actualizada el 11 de agosto de 2026) |
Qué ha medido la comunidad
A las pocas horas del anuncio se planteó en Bluesky la pregunta que importa: ¿esto es tráfico nuevo, o tráfico que ya estaba en el total web y ahora se ha separado?
John Mueller, de Google, respondió primero con dudas — «I’ll double-check, I thought these were not reported at all before» — y después, en una publicación fechada el 24 de septiembre de 2026 a las 14:16 UTC, con una respuesta ya verificada: «And … checking with the team, the data wasn’t previously in the counts, the report has new data».
Esa respuesta tiene una consecuencia. Si las impresiones multimodales nunca estuvieron en el total web, desde el despliegue ese total sube sin que nada del sitio haya cambiado: la subida es un artefacto del informe, y cualquier comparación que cruce esa fecha compara dos definiciones distintas de la misma métrica.
Pero los datos de campo no encajan bien con eso. Dave Smart, citado por Barry Schwartz en Search Engine Roundtable el 24 de septiembre de 2026, preguntó si esas impresiones habían estado agrupadas siempre bajo web y describió el patrón contrario: «I am seeing corresponding drops in impressions and clicks starting the 10th on a few properties, which lines up with the new data». Caídas que empiezan el 10 de septiembre, dos semanas antes del anuncio, son lo que cabría esperar si las impresiones se estuvieran sacando del cubo de texto, no sumando a un total.
Esa observación es de un solo profesional mirando «unas pocas propiedades». No se publicó el número de propiedades, ni los volúmenes, ni los dominios: es una señal para contrastar con tus datos, no un hallazgo. Nadie ha publicado una serie emparejada de antes y después con las propiedades identificadas, que es la medición que zanjaría el asunto.
El desfase entre la interfaz y la API
Esta es la parte sin discusión, porque se comprueba en treinta segundos. La referencia de la API de Search Analytics para searchanalytics.query admite seis valores en el parámetro de tipo de búsqueda: discover, googleNews, news, image, video y web. La palabra «multimodal» no aparece en esa página. Su marca de última actualización es del 11 de agosto de 2026, seis semanas antes de que la función se lanzara. Comprobado contra la referencia en vivo el 26 de septiembre de 2026.
El efecto práctico es que la interfaz de Search Console y su API discrepan sobre qué significa web. En la interfaz es un padre con dos hijos entre los que puedes filtrar; en la API es un único número indiferenciado. Todo panel de Looker Studio, exportación programada, canalización de BI y rastreador de posiciones que tire del rendimiento web por API devuelve la cifra mezclada, sin campo para separarla y sin aviso de que la composición ha cambiado. Si tu informe mensual se construye sobre la API y tus comprobaciones se hacen en la interfaz, los dos dejarán de cuadrar, y solo uno puede explicarse.
Qué cambia en la práctica
Para la mayoría de sitios esto es un cambio de medición, no de tráfico. El 24 de septiembre de 2026 no se movió nada en cómo Google ordena los resultados: se movió el límite de una métrica contra la que se fechan muchísimas decisiones de posicionamiento.
Tres consecuencias. Primera: cualquier comparación de impresiones o clics que cruce el 24 de septiembre de 2026 atraviesa un cambio de definición y necesita una anotación antes de que alguien lea el escalón como una mejora. Segunda: las páginas que compiten por similitud visual —fotos de producto, plantas, piezas, monumentos, envases, capturas de interfaces— pueden mostrar un perfil que ningún informe de palabras clave explica, y eso es lo esperado. Tercera: optimizar imágenes deja de ser un argumento exclusivo de la búsqueda de imágenes, porque la superficie de destino ya es un resultado web alcanzado con una cámara.
El nivel de analítica y medición del curso explica cómo fechar un cambio de informe para que el análisis posterior no lo lea como rendimiento, que es justo la disciplina que exige esta semana. El nivel de SEO técnico cubre el rastreo y la indexación de los archivos de imagen, y el nivel de GEO y AIO explica cómo encaja el informe de funciones de IA generativa junto al clásico.
Qué hacer esta semana
- Comprueba si la fila ya existe. Rendimiento → Resultados de búsqueda → filtro de tipo de búsqueda. Con un despliegue escalonado, que hoy no esté no demuestra nada.
- Exporta las dos filas por separado de los últimos 16 meses desde la interfaz, para tener una base de referencia que la API no da.
- Anota el 24 de septiembre de 2026 en todos los paneles que dibujen impresiones o clics web, y anota el 10 de septiembre de 2026 como un segundo límite sin explicar si tus datos muestran un escalón ahí.
- Busca el descuadre silencioso en tus informes por API. Pide
webpara un solo día y compáralo con el total de la interfaz de ese día. Apunta el resultado: esa comparación es la única prueba que tendrás sobre tu propiedad. - No reconstruyas una estrategia de palabras clave con esto. Estos datos no traen consultas, por diseño.
- Identifica tus cinco páginas con más clics multimodales y mira qué hay realmente fotografiable en ellas. Es lo más parecido a intención que ofrece este informe.
Donde la industria discrepa de verdad
Hay aquí una pregunta sin resolver, y este sitio no va a fingir lo contrario.
¿Una dimensión nueva en Search Console son datos nuevos o una reclasificación de datos que ya se contaban? La posición de Google, expresada por Mueller tras consultarlo con el equipo, es que esos datos no estaban antes en los recuentos. El argumento más fuerte a favor es sencillo: quien responde ha preguntado al equipo propietario de la canalización, y nadie está mejor situado para saberlo.
El argumento más fuerte del otro lado es la observación de Dave Smart: caídas correspondientes desde el 10 de septiembre en varias propiedades, el patrón que produce una reclasificación y no el que produce un dato nuevo. Cabe también que ambas cosas sean ciertas sobre hechos distintos: una canalización puede empezar a recoger una señal en una fecha y a mostrarla en otra.
Lo que la evidencia disponible no puede zanjar: nadie ha publicado series de impresiones por propiedad que cubran las dos fechas con los dominios identificados, y Google no ha publicado nada sobre la fecha de inicio de la recogida. Hasta entonces, la dirección del cambio en tu propio total web es una pregunta empírica sobre tu propiedad, y conviene responderla con tu exportación antes que con la declaración de nadie.
Lo que sigue sin saberse
Si la API incorporará un valor multimodal, y cuándo. Si el histórico multimodal llega más atrás del 24 de septiembre de 2026 o empieza ahí. Si el escalón del 10 de septiembre que ven varias propiedades tiene alguna relación con esto. Cuánto pesa el tráfico multimodal sobre las impresiones web, en cualquier sector: Google no ha publicado ninguna cifra.
Opinión del autor — Txema Hermoso
Esta sección es opinión, no información. Todo lo anterior está referenciado; lo que sigue es mi lectura.
Lo útil de este lanzamiento no es la visibilidad nueva. Es el recordatorio de que la métrica sobre la que se construye casi todo el reporting SEO es una definición que Google puede cambiar sin dejar registro en la página de ayuda. Search Console es un producto, no un instrumento de medida.
Mi posición práctica es que el descuadre entre interfaz y API es el problema operativo más grande de esta semana, y el que nadie comenta. Un número equivocado en un informe mensual en el que confía la dirección hace más daño que un escalón sin explicar en un gráfico que el SEO mira a diario.
Sobre si los números son nuevos o movidos, no tengo posición y la evidencia no permite ninguna. Prefiero decirle a un cliente «estoy contrastando nuestra exportación con las dos fechas» que repetir la versión segura de cualquiera de los bandos. Por eso la anotación importa más que la respuesta: una discontinuidad anotada se recupera después; una sin anotar corrompe en silencio toda comparación que se construya encima.
Fuentes
- Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console — Google Search Central Blog, 24 de septiembre de 2026.
- Informe de rendimiento (resultados de búsqueda) — Ayuda de Search Console. Sin fecha de última actualización publicada.
- Search Analytics API: searchanalytics.query — Google for Developers, referencia actualizada el 11 de agosto de 2026. Comprobado el 26 de septiembre de 2026: no existe valor multimodal.
- John Mueller en Bluesky, 24 de septiembre de 2026, 14:16 UTC.
- Multimodal Search Type Filter In Google Search Console Performance Report — Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, 24 de septiembre de 2026, con la observación de Dave Smart.
- Google Search Console gains Lens and Circle to Search data, without queries — Luis Rijo, PPC Land, 24 de septiembre de 2026.
- Google Search Console Adds Multimodal Filter For Image-Based Searches — Matt G. Southern, Search Engine Journal, 24 de septiembre de 2026.
Ninguna cifra de este artículo viene de un estudio: todas son fechas, valores documentados o la observación de un solo profesional, y no hay tamaño de muestra aplicable a ninguna.