Google entfernt kostenlose Produkteinträge im EWR – dokumentiert wird nur der Ersatz

Am 15. und 16. September 2026 sind die kostenlosen Produkteinträge aus den Google-Suchergebnissen im Europäischen Wirtschaftsraum verschwunden. Die organischen Shopping-Karussells über den blauen Links sind bei kommerziellen Suchanfragen innerhalb von Stunden auf nahezu null gefallen. Eine Ankündigung von Google gab es nicht.

Was es gab, war am 18. September 2026 ein Update der Entwicklerdokumentation, das die Einheiten beschreibt, die diesen Platz jetzt einnehmen. Google hat den Ersatz dokumentiert, nicht die Entfernung.

Wer Produkte nach Deutschland, Österreich, Frankreich oder in einen anderen EWR-Markt verkauft, hat hier keinen Ranking-Einbruch vor sich, sondern den Wegfall einer kompletten Fläche. Keine Feed-Optimierung holt sie zurück. Dieser Beitrag trennt drei Dinge sauber voneinander: was Google dokumentiert hat, was die Community gemessen hat und was ich davon halte.

Was Google dokumentiert hat

Google hat die Einheiten dokumentiert, die die kostenlosen Produkteinträge im EWR ersetzen – auf der Seite Regional differences in Google Search results in Google Search Central, deren angegebenes Aktualisierungsdatum 2026-09-18 UTC lautet. Das Dokument beginnt so:

Google is evolving the search results page for certain types of queries to provide new opportunities for Vertical Search Services (VSS), Comparison Shopping Services (CSS), direct suppliers, and content providers.

Auf Deutsch: Google verändert die Suchergebnisseite für bestimmte Anfragetypen, um vertikalen Suchdiensten (VSS), Preisvergleichsdiensten (CSS), direkten Anbietern und Content-Anbietern neue Möglichkeiten zu eröffnen. Die Feature-Tabelle dieser Seite ordnet der Region EWR zwei neue Einheiten zu – die Aggregator Unit und die Supplier Unit – und Produktanfragen stehen ausdrücklich unter den Anfragetypen, für die sie gelten, neben Hotels, Flügen, Nahverkehr und lokalen Unternehmen.

Die beiden Einheiten haben unterschiedliche Zugänge, und genau diese Unterscheidung ist das einzig Handlungsrelevante an dem Dokument:

• Aggregator Unit: Freigabe erforderlich. Laut Googles Dokumentation ist ein Anbieter dann berechtigt, wenn er als Vertical Search Service zugelassen ist, die nötigen Daten liefert und die festgelegten Qualitätsstandards erfüllt.
• Supplier Unit: keine Bewerbung nötig. Die Dokumentation hält fest, dass über das hinaus, was per Crawling zugänglich ist, keine weiteren Daten erforderlich sind (no additional data is needed beyond what is accessible through web crawling).

Und das hat Google nicht dokumentiert: An keiner Stelle dieser Seite steht, dass die kostenlosen Produkteinträge entfernt wurden. Es gibt kein Startdatum und keinen Rollout-Plan. Das Änderungsprotokoll der Google-Merchant-Center-Ankündigungen, geprüft am 19. September 2026, führt als jüngste Einträge den 11. August 2026 und den 15. Juli 2026 – keiner davon erwähnt den EWR, den Digital Markets Act oder eine Entfernung.

Was Google öffentlich gesagt hat

Die einzige öffentliche Äußerung von Google zum europäischen Redesign lief über die Presse, nicht über den eigenen Blog. Nick Fox, Senior Vice President bei Google, sagte gegenüber Reuters – wiedergegeben vom Search Engine Journal am 8. September 2026 –, die Änderungen würden degrade the user experience for Europeans – boosting online intermediaries at the expense of local businesses, und nannte das Ergebnis the largest reduction in quality of service in Search’s 29-year history, also die größte Verschlechterung der Servicequalität in 29 Jahren Google-Suche.

Dazu liefert Google eine eigene Zahl: Frühere DMA-Anpassungen hätten den Traffic für Direktbuchungen bei europäischen Unternehmen um 30 % gesenkt. Das ist eine Angabe der betroffenen Partei, und Google hat weder Methodik noch Stichprobengröße veröffentlicht. Sie gehört behandelt wie das, was sie ist: das Argument eines Unternehmens in einem laufenden Regulierungsverfahren, nicht wie eine Messung.

Zur konkreten Entfernung der kostenlosen Produkteinträge ist die Bestätigung aus zweiter Hand. Barry Schwartz berichtete am 18. September 2026 bei Search Engine Roundtable, Ginny Marvin, Google Ads Liaison, habe in einem Kommentar bestätigt, dass die Einträge wegen des DMA entfernt wurden. Diese Zuschreibung gehört Schwartz, der es gesehen hat, und nicht einer offiziellen Mitteilung von Google.

Was die Community gemessen hat

Die präziseste öffentliche Messung des Einbruchs stammt von Productrise, einem Tracking-Tool für Produktsichtbarkeit. In einem Beitrag von Hugo Huijer vom 18. September 2026 berichtet Productrise von Rückgängen der Produkt-Karussells um rund 90 bis 100 % in fünf EWR-Ländern – Deutschland, Frankreich, Belgien, den Niederlanden und Schweden – mit Großbritannien, den USA und Australien als Kontrollmärkten außerhalb des EWR, in denen der Effekt ausblieb. Für die eigenen EWR-Nutzer beziffert Productrise den Rückgang auf rund 95 %. Das Zeitfenster: etwa der 15. und 16. September 2026.

Zwei Vorbehalte gehören dazu. Erstens veröffentlicht Productrise keine Stichprobengröße: Der Beitrag spricht von Tausenden Suchanfragen pro Tag, ohne exakte Zahl und ohne Aufschlüsselung nach Land. Zweitens misst hier ein kommerzielles Tool genau den Markt, in den es verkauft. Die Richtung des Befunds ist unabhängig bestätigt – Huijer nennt Christian Kunz und Mathias Noyez als Erstmelder und zitiert Beobachtungen von Mathias Noyez von der belgischen Agentur Depends sowie von Paul Schreiner, E-Commerce-SEO in Deutschland –, die Genauigkeit auf die Nachkommastelle ist es nicht. Also: belastbarer qualitativer Befund, ungefähre Größenordnung.

Eines sollte man damit nicht vermengen. Barry Schwartz meldete am 18. September 2026 ungewöhnliche Ranking-Volatilität, nach bereits diskutierten Bewegungen am 4. und 12. September. Das Google Search Status Dashboard, live geprüft am 19. September 2026, zeigt kein laufendes bestätigtes Ranking-Update. Das letzte bestätigte Ranking-Update ist nach wie vor das August 2026 Spam Update, Beginn 2026-08-18T16:27:00+00:00, Ende 2026-08-21T08:49:00+00:00, mit dem Hinweis von Google, dass der Rollout am 21. August 2026 abgeschlossen war. Volatilität ohne bestätigtes Update und der Wegfall einer Fläche sind zwei verschiedene Geschichten, und wer sie vermischt, schraubt an Dingen, die nie das Problem waren.

Was sich für einen europäischen Shop praktisch ändert

Für einen Shop, der in den EWR verkauft, ist das keine Ranking-Änderung, sondern eine Änderung im Bestand der verfügbaren Flächen. Das Bild, Fläche für Fläche, aus Googles Dokumentation und den Messungen der Community:

Die betriebliche Konsequenz ist unbequem: Von den zwei organischen Produktflächen, die im EWR bleiben, wird keine einzige aus dem Merchant-Center-Feed gespeist. Die eine speist sich aus einer regulatorischen Freigabe als VSS, die andere aus dem Crawling der eigenen Produktseiten.

Was diese Woche zu tun ist

1. Erst messen, dann bewerten. Merchant Center, Leistung, kostenlose Einträge, nach Land segmentiert: 8. bis 14. September gegen 15. bis 19. September 2026. Das ist das saubere Signal.
2. In der Search Console Produktseiten nach Land filtern, EWR-Markt für EWR-Markt, und dieselben zwei Zeitfenster vergleichen. Die Search Console hat für die Hauptsuche keinen Darstellungsfilter für kostenlose Einträge – das liefert Kontext, keine Diagnose.
3. Prüfen, ob die Märkte außerhalb des EWR flach geblieben sind. Diese Kontrollgruppe hast du bereits, und sie kostet nichts.
4. Das Crawling der Produktseiten prüfen. Die Supplier Unit speist sich ausschließlich aus Crawling, also müssen Preis, Verfügbarkeit und strukturierte Daten vom Typ Product im ausgelieferten HTML stehen und dürfen nicht erst per JavaScript nachgeladen werden.
5. Entscheiden, ob ein CSS-Partner im EWR-Mix aufhört, optional zu sein – und die Kosten vor der Weihnachtskampagne durchrechnen, nicht mittendrin.
6. Den Q4-Forecast für die EWR-Märkte ohne diese Fläche neu aufsetzen. Inhalte und interne Verlinkung deswegen nicht anfassen: Das hier ist kein Qualitätsurteil über deine Website.

Ein Schwellenwert, der die Diskussion ohne Meeting beendet: Fallen die Impressionen der kostenlosen Einträge in einem EWR-Markt gegenüber der Woche vom 8. bis 14. September um mehr als 60 % und bleibt derselbe Katalog in Großbritannien innerhalb von ±10 %, ist die Änderung regulatorisch und nicht deine. Bricht der Kontrollmarkt parallel ein, liegt die Ursache auf deiner Website, und der Einstieg sind Crawling und Indexierung, nicht der DMA.

Was weiterhin offen ist

• Ob die Entfernung alle 30 EWR-Länder betrifft oder nur die fünf öffentlich gemessenen. Österreich und Spanien tauchen in keiner veröffentlichten Messung auf, die ich am 19. September 2026 verifizieren konnte.
• Ob der Shopping-Tab kostenlose Einträge behält oder nur die Hauptsuche betroffen ist.
• Ob der Zustand dauerhaft ist oder ein Übergang, solange Google und die Europäische Kommission weiterverhandeln.
• Die tatsächliche Stichprobengröße hinter den 90 bis 100 %.
• Ob Google jemals einen Changelog-Eintrag zur Entfernung veröffentlicht. Stand 19. September 2026 existiert keiner.

Meine Einschätzung

Dieser Abschnitt ist Meinung und steht bewusst getrennt. Ein Jahrzehnt lang ließ sich die Empfehlung für organische Produktsichtbarkeit in Europa auf einen Satz eindampfen: Bring den Feed in Ordnung. Titel, GTIN, Verfügbarkeit, Bildqualität. Im EWR existiert dieser Hebel seit dieser Woche nicht mehr. Keine der beiden verbliebenen Flächen liest einen Feed. Die eine liest eine regulatorische Freigabe, die andere liest dein HTML. Zum ersten Mal seit 2020 zählt das Markup einer Produktseite mehr als der Feed dahinter, wenn es um organische Produktsichtbarkeit in Europa geht – und kaum ein Team ist dafür aufgestellt.

Das zweite Detail finde ich aufschlussreicher als das erste. Google hat die Dokumentation am Tag nach dem Verschwinden des Traffics aktualisiert, beschreibt präzise, was kommt, und verliert keinen Satz über das, was geht. Es ist dasselbe Muster wie bei den Search Profiles: Die neue Funktion wird dokumentiert, der Wegfall bleibt der Community zu entdecken. Wer den Ersatz dokumentiert und nicht die Subtraktion, signalisiert eine Compliance-Maßnahme, zu der er sich nicht bekennen will. Maßgeblich ist das datierte Dokument, nicht die Ankündigung, die es nicht gibt.

Strategisch gehört das in dieselbe Schublade wie die Verschiebung der Sichtbarkeit in KI-Oberflächen: Immer mehr Reichweite entsteht auf Flächen, deren Zugang jemand anders kontrolliert. Wer das systematisch angehen will, findet den Rahmen dafür im Kursabschnitt zu GEO und AIO.

Kurzfassung

• Die kostenlosen Produkteinträge sind rund um den 15. und 16. September 2026 aus den EWR-Suchergebnissen verschwunden.
• Google hat die Entfernung nicht angekündigt, aber am 18. September 2026 die Dokumentation zu Aggregator Unit und Supplier Unit aktualisiert, die beide für Produktanfragen im EWR gelten.
• Productrise misst Rückgänge von 90 bis 100 % in Deutschland, Frankreich, Belgien, den Niederlanden und Schweden – ohne veröffentlichte Stichprobengröße.
• Ginny Marvin hat den DMA laut Barry Schwartz als Ursache bestätigt, nicht laut einer offiziellen Google-Mitteilung.
• Keine der beiden neuen Flächen wird aus dem Merchant-Center-Feed gespeist.
• Es läuft kein bestätigtes Ranking-Update. Das letzte ist das August 2026 Spam Update, abgeschlossen am 21. August 2026.
• Sofortmaßnahme: pro Land messen, gegen einen Kontrollmarkt außerhalb des EWR, bevor irgendetwas geändert wird.

Quellen

• Regional differences in Google Search results, Google Search Central. Zuletzt aktualisiert 2026-09-18 UTC.
• Google Search Status Dashboard, geprüft am 19. September 2026.
• Merchant Center announcements change log, Google. Geprüft am 19. September 2026.
• Google Rolls Out Redesigned Search Results Across The EEA, Search Engine Journal, 8. September 2026, mit Aussagen von Nick Fox gegenüber Reuters.
• Google Drops Free Product Listings From European Economic Area, Barry Schwartz, Search Engine Roundtable, 18. September 2026.
• Product carousels are disappearing from Google in the EEA, Hugo Huijer, Productrise, 18. September 2026.