El SEO contra las actualizaciones

Las técnicas SEO deben evolucionar a la par que el algoritmo de los buscadores. Inicialmente los buscadores se limitaban a leer y contar palabras. De esa maneraun documento que mencionaba 30 veces «recetas de pollo» lógicamente iría indexado en la librería de cocina, y en el apartado de pollo.

Pero… ¿como elegir que página es mejor para el usuario de toda esa librería?

Los buscadores emplean varios métodos para elegir una página sobre otra, pero uno de los criterios más importantes, al menos en los orígenes de los buscadores, es el de Palabras clave o Keywords,

Las palabras clave o «Keywords»

Cuando un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda, las palabras que escribe serán consideradas «palabras clave», y los resultados se mostraran en función de estas palabras descritas. Es muy probable que si buscamos la palabra «plátano» los resultados que nos muestren sea diferentes a si buscamos «banana». Esto es porque unas páginas han sido clasificadas mejor para una palabra, que para otra, aun ambas refiriendose a al mismo elemento.

Cantidad de palabras clave

Inicialmente los buscadores valoraban que, siguiendo con el ejemplo anterior, una página que mentaba 30 veces «recetas de pollo», era mas relevante (y por tanto estaría más alta en los buscadores), que otra página similar que sólo menciona 15 veces «recetas de pollo». Pero por el mismo motivo una página que mencione «recetas de pollo» 60 veces estaría aún mas arriba.

La densidad de palabras

Por otro lado está el concepto de densidad de palabras clave. Es lógico pensar que un texto sobre la historia de América pueda mencionar a Cristobal Colón cientos de veces en sus múltiples páginas, por otro lado una breve biografía sobre Colón es posible que sólo contenga la palabra «Cristobal Colón» x13 veces. Sin embargo al ser un documento más corto, y cláramente enfocado a esta persona, será de mayor interés para el usuario que busque dichas palabras clave, y por tanto estará situado más arriba en la página de resultados de los buscadores.

La densidad de palabras clave se puede calcular con una sencilla fórmula:

Densidad de palabras = Cantidad de palabras clave ÷ Total de palabras 

Técnicas «black hat» con las Keywords

Todo esto comenzó con las primeras técnicas SEO para «engañar» a google, denominadas «black hat»(sombrero negro).

Los webmasters se dedicaron a hacer infinitas páginas con muchísimo texto que incluía las palabras clave múltiples veces aunque no enriqueciese el artículo, y que el usuario jamás llegaría a leer. Es una técnica conocida como «Keyword stuffing» que traducido del inglés significa rellenar de palabras clave.

Ejemplo de «Keyword stuffing»:

Cuando uno quiere preparar recetas de pollo, debe saber que unas recetas de pollo, no son como otras recetas de pollo, porque hay recetas de pollo muy buenas, y otras recetas de pollo regulares así como recetas de pollo malas. Nuestras recetas de pollo son las mejores de todas las recetas de pollo, y por eso nos consideramos la mejor web de recetas de pollo a la que nadie que quiera preparar recetas de pollo pueda acceder al buscar recetas de pollo.

Este galimatías con 82 palabras en las cuales «recetas de pollo» aparece 11 veces(3 palabras x 11=33), resulta tener una densidad de palabras clave de 33÷88= 37’5%. 

Es decir el más del 37% del contenido son las palabras clave.

Supongamos que nuestra página intenta ofrecer una buena experiencia al usuario, y comienza con una buena receta de unas 400 palabras en las que utiliza de manera natural «recetas de pollo» 3 ó 4 veces (sería una densidad del 3%, pero luego tras ella, añade el anterior párrafo para subir dicha densidad (Serían unas 45 «keywords» ÷ 500 palabras) de aproximadamente 10% superando a cualquier otra receta que no hubiese empleado esta técnica.

Actualización del algoritmo: «Keyword Stuffing»

Antes de que comenzarán las diferentes evoluciones de los buscadores, este párrafo, muy dificil de entender, y dando al usuario muy poca información real, hubiese estado entre los primeros resultados de Google.

Afortunadamente para los usuarios, desde 2018, google implementa un factor de «Keyword stuffing«, para evitar este abuso de algunos SEO’s, penalizando este tipo de acciones, e incentivando a los desarrolladores de webs a hacer contenido mejor para el usuario, en lugar de «trucos» de poca utilidad para el consumidor.

Normalmente las técnicas «black hat» buscan aprovecharse de los fallos del algoritmo de los buscadores. Y la labor de google con cada una de sus actualizaciones es evitar este engaño e intentar dar a los usuarios la mejor página posible para sus búsquedas.